“见怪不怪”系列诞生以来，就陪伴着赞扬和批评一路走过。对于表扬我自认为很惭愧，因为我是这个行业的学生，老同志碰到新问题，很多东西需要重新学习；对于批评我都认真反思和校正，同时获得新的学习成果。
然而，对于“第十二怪”的批评意见我忍不住要撰此拙文商榷，并宣扬我的观点，我必须这样做。这是我一个老传媒人的职业操守，我在观察、关注这个产业发展。
批评的意见归纳为两个意思，一、有企业反映，我们投放广告了，怎么说我们没有投放广告，还说“寥若星辰”，是不是有点“过”了；二、这样的评论，不就是要企业在你报纸上多做广告吗？太直白庸俗了吧？……云云。
我检视自己：难道我这篇评论真的是瓜田李下吗？不！我在近二十年的传媒生涯中还没有犯过这样低级的错误。我是想表达一个核心观点：整个照明产业还没有形成规模广告效益，并且没有形成足够的广告意识，这对行业的发展不利。
我国的房地产、化妆品、服饰、家电、食品等产业的广告投放规模，那都是几百个亿，几十个亿的投放量。可是，再回头看看我们的照明产业，10000多家企业，拥有一两百个强势品牌，近2000个亿的年产值，可是整个行业的广告投放总量竟然不到5000万！5000万，还不及化妆品行业一个企业的广告年投放量。这，与朝阳产业的发展现状极不相称，不可思议。
广告宣传对于推动企业经营和行业发展有什么作用，就毋庸我在此班门弄斧了。不言而喻，产品做得好，广告少不了。市场经济条件下，人们对“皇帝女儿也愁嫁”已经达成共识。那么，在灯饰产业蓬勃兴起的时候，笔者觉得重视广告是必由之路。我丝毫没有夸大广告的作用，我只是从这个产业的广告规模看到发展中存在的问题，忽视市场推广，忽视品牌建设和传播，企业如何做大做强？产品品质好，市场营销有创新，加上适度规模的宣传推广，企业想不做大都不行。
非常感谢读者朋友的关注和信任，欢迎大家提出更多批评和建议。本人愿与大家一起共同学习、交流、探讨，为推动这个朝阳产业的兴盛而努力。
（照明行业“见怪不怪”系列评论互动联络方式：QQ81008800，邮箱peee@163.com）
|
