“卡弗照明”是由香港卡弗国际照明有限公司精心打造并授权于大陆制造商———中山卡弗照明有限公司倾力推出的照明灯饰品牌。该公司的前身是佳鸿压铸。自2002年切入古镇灯博会以来，公司总经理潘家红先生发现，自己的产品虽然质量好、价格低，在市场上人气很旺，但广大经销商只是冲着产品来的，什么产品好卖就经销什么，品牌意识薄弱，因此忠诚度相当低。将佳鸿的产品与其它同类产品放在一起，广大消费者只看到产品的价格，而看不出产品的质量和其它优势。这样以来，佳鸿的性价比根本无法显示。从这个时候起，潘总就坚定了一定要做出自己所独有品牌的决心。
2003年6月，中山卡弗照明有限公司正式推出“卡弗”系列产品。公司建立起专业的营销队伍，旗帜鲜明地向品牌进军，开辟专卖店和形象店，以优势的价格和良好的质量占据了大量的市场份额。三年以来，产值直线上升，年销售量每年翻一番，“卡弗”照明在国内的知名度也是直线上升。成绩说明一切。当初和“卡弗”一起面世的诸多同类产品现在仍是以门市的方式存在，而卡弗已经通过自身的努力在短短的几年就逐渐走上了正轨，通过英国环球VKAS质量体系认证、通过ISO9001—2000质量管理体系认证、3C认证、欧盟CE认证、荣获中国照明协会会员单位、中国照明行业质量与品牌100强等荣誉称号。这其中究竟有什么奥妙呢？
潘总说，一个品牌的推广，除了要有更准确的定位外，还要走出自己的特色。决不跟风，形成自己独特的运营模式，在生产厂家与经销商“双赢”的前提下，精诚合作，互惠互利，保证终端对卡弗的认识，首先打好开头第一仗。
卡弗照明从1999年至今，已经获得了72项专利（其实有102项之多，其中有30多项是配件方面专利）。这也是目前国内照明行业唯一一家荣获此项殊荣的厂家。科技先进，配件优良，销售网络覆盖全国30多个省市、自治区。其产品因个性化、时尚化、口味化而获得广大经销商和消费者的追捧。
卡弗照明的产品有几大特色：首先，卡弗本身具有强大的核心竞争力。公司技术力量雄厚，独立开发产品能力非常强。人性化设计，对光环境健康提出了更高的要求，更健康、更实用、更安全、更节能；其次，卡弗对质量的要求更为严格，选材讲究，生产一条龙，对任何一个细节也决不放过。决不帖牌，以自己产品的特色取胜，建立起完整的产业链，全面保证产品质量；再次，卡弗有自己独特的营销思路和强有力的营销队伍。对于自己的营销队伍，潘总有三字概括：精、准、狠！
2006年对于卡弗人又将是极不平常的一年。潘总说，由于卡弗的产品款式新颖，质量过硬，加上优势的性价比，因此在市场上十分畅销。有很多企业（其中甚至包括一些知名品牌）都在仿冒我们的产品，给我们带来了相当大的影响。因此，我们将把2006年定为“卡弗维权年”，我们聘请专业的法律顾问，通过法律手段来讨回我们的应有权利。同时，2006年也是“卡弗营销年”。在今年，我们要使卡弗的品牌建设更上一层楼，进一步拓宽网络渠道，更趋向于专卖店、形象店的建设，将产品细化，从动态（人）和静态（平面法则）两个方面进行全面推广，全力打造国内知名品牌，高歌猛进，向国际化品牌进军。

图为卡弗照明有限公司总经理潘家红