事件资源。正泰电工抓住“嫦娥1号”探月事件，推出“嫦娥奔月显国威，正泰电工献豪礼”的促销活动。欧普照明抓住雪灾事件，成功完成一次品牌提升，并获得“最佳雇主称号”。
媒体资源。中小企业可以根据自身特点，在以新闻发布为主的传播执行层面多下功夫，通过专业的新闻发布网络和新闻专线建立起一种企业和媒体、投资机构、普通投资者、同行业人士等相关群体间的长效沟通机制。经常为媒体提供技术普及方面的软文，或与媒体联合开展有奖征文、技术讨论等相关活动。通过向媒体和专业人士提供公司新闻、财务数据等单向信息，建立与这些团体间长效沟通的双向互动平台。在企业战略和资金空间允许的情况下，再通过广告、公关策略的建立和执行与普通大众形成传播管道，利用新闻方式来扩大自己的知名度。
消费认知资源。如：小器鬼照明凭着“节能灯，就是小器鬼”的营销理念迅速打开了节能灯市场，品牌核心利益直接对准了时下国家实行节能的主题。
品牌塑造不是遥不可及，只要企业坚定做品牌的决心，树立媒体公关意识，激活以上的资源就可以做到。我们也要看到，品牌塑造是企业长期的工作，要坚持不懈地进行，不可能一蹴而就。只有塑造品牌才能成为百年老店，才能从优秀到卓越，才能基业长青。
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