浙江阳光是全球最大的一体化电子节能灯制造工厂。公司主营照明业务,主要产品为电子节能灯、T5荧光灯及配套灯具和特种灯具。
内外环境有利照明行业发展
由于中国具有成本优势、并且部分产品的质量也可以满足国际市场要求,所以国际照明行业巨头纷纷进入国内设立工厂或合资工厂;或者与国内的业内领先公司合作、由国内公司贴牌生产它们的品牌产品,比如飞利浦和浙江阳光,欧司朗和佛山照明。
中国经济的持续和高速发展带动了照明电器行业的发展。比如大量的基础设施,如机场、铁路、公路、港口等都需要照明;城市化的快速进程也带来对照明电器的大量需求。无论是国际照明行业巨头、还是国内众多的照明企业,都不会舍弃这个巨大的、增长中的市场。同时,中国经济的发展将日益带动节能和环保的照明产品市场,受益产品诸如浙江阳光的主要产品电子节能灯和T5荧光灯。
“绿色照明”和城市化是国内照明行业的两大重要驱动因素。我国是能源消耗大国,能源紧张和环保要求使得“绿色照明”的推广对经济的可持续发展具有重要意义。另一方面,城市化进程必然伴随着对照明技术和产品不断增长的需求。
主要产品前景广阔
公司的主要产品是一体化电子节能灯、T5荧光灯和灯具。公司在节能灯和T5这两个照明细分行业中均处于优势地位。公司是电子节能灯的行业龙头,已成为世界最大的节能灯制造工厂;同时在T5上技术领先。
T5的应用前景广阔,市场已逐渐被培育起来,特别是在商用照明领域。除了性能好、价格已降至合理水平外、电力供应紧张也是推动T5应用的因素之一。T5的目标是要取代目前的主流T8,但我们认为在较长时间内都是呈现两者共存、但T5比例逐步提高的局面。我们预计T5近两年内能够进入快速增长的阶段。2004年公司T5销售额增长超过90%,或许就是市场爆发的前兆。
市场开发力度不断加大
国内的销售通过区域经销商独家经营,国外则是直接对客户销售。出口产品基本上不需要做售后服务,而国内市场则需要提供售后服务和广告宣传。
2004年,57.64%的主营业务收入来自于国外市场,但国内市场的销售比例逐渐提高。随着国内经济的进一步提高、以及对能源和环保的重视,节能灯和T5的需求量将会增加。国内市场的开发对公司而言是很重要的,一方面这部分市场规模大,另一方面可以减少人民币升值对业绩的影响。
对公司而言,市场开拓能力很重要。2004年超额完成销售收入指标的主要原因是加大了市场开发力度,节能灯销售收入同比增长39.19%、T5销售收入同比增长92.67%和特种灯具销售收入同比增长108.65%。公司的客户呈现出集中化的态势。销售收入增长较快,客户数量却有所下降。我们判断一方面是客户的质量得到提高,另一方面,公司的产量满足不了更多客户的需求。因此,公司需要通过增加生产线和进行内部技改来扩大产能,还可以采用收购的方式扩产。
通过OEM提升影响力
公司与飞利浦的合资公司为飞利浦贴牌生产节能灯和T5。贴牌的比例被控制在60%以内,目前约为50%。合资公司正在进行二期工程建设,建成后产能可增加50%。
公司的策略是贴牌和自有品牌生产并举。这种模式对飞利浦而言是一种战略转型,对浙江阳光而言则既能够利用和扩大生产能力、又可以通过给国际大厂代工来规范管理和提高技术。