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                            2005.8.3
 
别把炸鸡当成“脑白金”


日期:2006-5-24 14:11:27 来源:中国灯饰报 作者:文/五岳散人 发送给好友


  曾经有过一个广告,是一条鱼赞颂正在烹炸它的油锅。关于这个广告我发挥了一通联想,写了一篇文章叫做《一条赞颂油锅的鱼》。这篇文章引申出来的意思就不多说了,但我与看过那个不粘锅广告的观众其实都很明白,不论这广告到底要说什么,相信那鱼会说话、并且还有心思赞颂油锅的人,基本上属于智障者。

  最近肯德基的一条广告惹了点麻烦。据《江南时报》报道,很多观众对肯德基老北京鸡肉卷“鼓励篇”广告很不满,该广告某位主角,不喜欢学习,一边吃肯德基一边玩儿,最后的结果竟然是帮助他的好学生没考上大学,而这厮很不幸地上了大学,并且用“老北京鸡肉卷”的包装叠了个纸飞机,上面写“小东加油”来鼓励那个好学生。按照提出质疑的人的说法,这是“误导消费者”。

  这广告其实不错,按照我一贯的思维方式,这广告的意思应该是这样:肯德基这种快餐被称为“垃圾食品”,大学扩招后学生就成为“注水大学生”。吃着垃圾食品的捣蛋学生考上了注水的大学,是对于我们现行不合理教育体制的一种讽刺,也许可以算个公益广告。如果说误导的话,最后他们还要把那个好学生也拉下水,实在是件“是可忍孰不可忍”的事情,整个公益广告的败笔也在于此。

  这个世界上总有那么多没有幽默感的人,他们的理解方式就如同相信鱼会赞颂油锅的智障者一样。他们认为,这广告的意思是吃了肯德基就能考上大学,不好好吃就考不上。任何智力正常的人都不会认为这广告即使这么表现了,肯德基快餐就成了“脑白金”。说白了吧,这还真不能叫误导。真相信吃那些汉堡、炸鸡就能考上大学的人,上大学的可能性基本为零。虽然我不看好目前的大学教育,但对于大学的这点信心还是有的。既然都知道是荒谬的,这东西就只能是广告,而不可能误导消费者。

  当然,我想讨论的肯定不是广告的好坏。关于误导消费者这事,还是交给专门的管理机构比较好。我想说的是,很多人似乎在生活里少了一点幽默感,以至于我们生活得很累的同时,还在不停地愤怒化。

  这个世界上有很多不那么需要严肃地寻找其意义的事情,也不太需要非把自己当作被误导了的智障者。被迫害妄想狂的思考方式,已经让我们的生活少了很多乐趣。要是还跟一个广告较劲,就像一首歌里唱到的:相信吃炸鸡就能上大学呀,全世界的猪都笑了。

 

 


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