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                            2005.8.3
 
古镇照明灯饰企业必须整体突围


日期:2006-5-30 8:39:09 来源:中国灯饰报 作者: 发送给好友


       我从说过,古镇的照明灯饰行业,经历漫长20年的发展,无论是技术、资金、设备、管理、人才,都经历了从无到有、从小到大、从不规范到规范、从低级向高级的发展过程。这个过程中,出现任何问题都很正常,不出问题才不正常。我还说,今天古镇企业的整体实力,决非20年前可以比拟的!
       
       我说这个话的初衷,决不是推脱古镇企业的责任,而是力求给出一种实事求是的评价。但有一点,连我自己也不否认,那就是古镇照明灯饰企业的地位的确非常尴尬———拥有较大市场份额的同时伴随较大的争议。这种争议的焦点是:古镇照明灯饰产品优越的性价比究竟来自产业配套优势还是为降低成本刻意使用伪劣元器件?古镇能否生产出质优价高的照明灯饰产品?古镇是否已经拥有创新能力特别顽强的企业?古镇能否涌现出一批底蕴深厚的知名品牌?
       
       关于第一个问题,已经有定论。总体上来说,古镇的压倒性价格优势来自于完善的配套体系,来自于优越的物流配送。与她比邻的惠州和深圳,原材料采购成本和物流成本要高出一大截。外地企业因为价格受到挤压,难免心生怨愤,攻击古镇企业制造“垃圾产品”。加之古镇个别企业的造假行为,加深了行业对古镇企业的误解,从而给古镇企业造成整体的伤害。面对这种伤害,古镇企业不仅要以自身实力说话,而且必须拍案而起,洗涮别人泼在自己身上的污水!
       
       关于第二个问题,表面看似乎跟配套无关,实际上关系甚大。任何企业或者行业,发展到一定时候,都面临一个升级换代的选择。但升级换代是很痛苦的。它的痛苦来自于:必须全面更新配置设施,抛弃过去的原有生产资料甚至大批资源;必须提升人员素质甚至更换原班人马。比这更为艰难的是必须改变根深蒂固的意识观念,而这往往才是最大的障碍。因此,当大环境没有到来之前,哪怕风雨飘摇,很多企业仍然会心存侥幸,而无法最后下定升级换代的决心。
       
       古镇照明灯饰行业起步较早,那时基本处于整体消费水平较低的大趋势,大众化产品必然是其普遍生产目标。后来,当国民整体消费水平提高,需求进入多元化时,生产厂家必然要随着市场水涨船高。但这时,他们痛苦地发现,区域配套实际上无法跟自己的需求愿望吻合。这时,部分厂家如果执意要做高端产品,必然要突围———突破原有的配套圈子,从外围购买原器件或寻求加工配套。当这样追求的厂家多起来时,就形成了大环境,逼迫配套商升级换代。古镇照明灯饰行业迟早会有这一天。
       
       第三个问题跟第二个问题有异曲同工之妙,不同的只是领域不同。抄袭没有出路,但抄袭却可以苟延残喘。甚至一个时期内,抄袭比不抄袭成本更低,利润更大。只要这个世界还有人在创新,就必然会有人抄袭。因此缺乏创新能力不是古镇一个区域的弊病,而是全世界坐享其成的商人的普遍心理。抄袭对一个企业的最大后遗症在于,缺乏核心竞争力和良好的美誉度,因此企业缺乏持续竞争力。然而这个问题的不绝对性在于,如果不具备创新能力的时候抄袭,具备创新能力的时候创新,这个企业还不是不可救药。古镇的企业其实创新能力还算较强,至少花灯领域是这样。古镇花灯每月都推出成千上万的新品,你怎能说它没有创新能力?很多人困惑于:古镇的创新是否在抄袭外面?你六个头我八个头,你方型我圆形,你圆形我椭圆型。但如果真这样,似乎还只是模仿而不是抄袭,至少不是完整的抄袭。创新似乎是有限的,但点滴改变也是创新。真正彻头彻尾的天才的创新,毕竟少而又少。你说这是诡辩,它也成立,但现实是被认为创新甚至申请了专利的往往也只是局部的创新。古镇有没有持续的创新能力?实际上这是句废话,因为创新往往跟区域无关,只跟意识有关,当然也跟大环境有关。古镇企业要突围,创新意识要更强烈些,不要受抄袭的诱惑所左右是正道。

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