蓝海是哪里？我不知道。不过红海我知道，在埃及和阿拉伯半岛之间，通过地中海来连接印度洋和大西洋。“波罗蜜海”没听说过，是不是北欧的波罗的海呀？……
要是在前些年，我一定会发出以上的疑问和描述。就算是现在，我敢肯定还会有很多人发出类似的疑惑，尤其在照明灯饰行业。为什么？因为这些年照明灯饰行业的“海”太多、“海”太泛滥，太海了！海得许多企业摸不着边，海得许多人昏了头。
当我终于明白红海就是“白刀子进，红刀子出”的时候，当我明白蓝海就是“不要白刀子进，红刀子出”的时候，我对国外的营销大师们佩服得五体投地，竟然会想出这样经典的词语，不得不崇拜他们的想象力。
糟糕的是，现如今海水泛滥，搞得业内灾难不断。一位未曾谋面的电器企业的高管写信对我说，现在两三个人的企业也搞什么蓝海，叫人捧腹。另有一些业内专家说得好：红海不红，谈何蓝海？
照明灯饰是个正在兴起的产业，众多企业还处在初级市场竞争阶段，品牌竞争远未到达白热化程度，更别谈什么刺刀见红了。大片的空白市场期待开发，大片的市场真空和断层有待填充和挖掘，甚至市场开发都不到位，市场都没有搅动起来，都没有点着火苗，哪来什么红海？想想看———中国这么大，有多少人需要安居乐业？中国正处在固定资产投入和基础设施建设规模突飞猛进的年代，灯具市场需求有多大？而我们整个行业的年生产能力还不到两千亿。
我们来观看几个重要的灯具集散地。常州邹区作为长三角最大的灯具流通中心，其市场长期以来不温不火；西南成都和重庆，尽管运作了现代终端的一些先进模式，但是，市场发酵不够，蛋糕依然没有做大；中原的郑州灯具市场两年来强力推进，灯具市场新势力刚刚抬头；东北、西北和云贵等广袤空间，灯具市场还在原始层面……全国还有太多地方，灯具市场基本还没有启动。我就不明白，这海怎么就自个儿红了呢？
更可笑的，竟然还有一批企业现在就嚷嚷着找蓝海去，找蓝海去，好像死到临头了，真是杞人忧天。说白了这是无知，这是吃饱了撑的，也恰恰是找死！
长期以来，有些个忽悠大师在这个照明灯饰行业游走，真的忽悠死了几家知名企业。这些企业不是死于红海，而是死于他们投身的蓝海，既是悲哀又是绝妙的讽刺。
我一方面佩服营销大师们的想象力，另一方面也要发挥我的想象力———提醒我们广大的企业主，难不成你还指望有“波罗蜜海”吗？孙猴子拿着月光宝盒念叨“波罗波罗蜜”，就返回到时光彼岸，起死回生。这只是影视娱乐的恶搞。佛家的“磐若波罗蜜”，可以渡人到达苦海的彼岸，超越生死。这只是佛法心经的善愿。然而，在现实生活中，在企业经营中，千万别搞什么念经诵咒。炒作营销概念，忽悠市场，最终忽悠了自己。
（未完待续）
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