广受争议的“SOK 1元征评”活动，以1元奖金捐给中国弱视儿童基金会，在金秋十月的中国照明行业引起轩然大波。事至今日，活动已如期举办近20天，活动收效究竟怎样？
SOK“1元”征评，征的是评论，考验的却是现代人的社会良知。
“SOK 1元征评” 征来了什么？
“立足照明行业，立志光明事业”———这一观点由知名照明品牌SOK于10月中旬提出。同期，SOK启动了名为“SOK 2007版激情篇电视广告1元征评”的关爱弱视儿童公益活动。
“1元”不多，重在“公益”，重在参与，重在奉献。1元“征评”，SOK预期“征”的是大众对弱视群体的关注，希望激起全社会对公益事业众人拾柴火焰高般的集体参与。
早在1999年，时任联合国秘书长的安南就在瑞士达沃斯世界经济论坛年会上向全世界的企业家们发出号召，希望他们承担必要的社会责任。如今，许多大中型企业的社会责任意识早已超越了这一要求。可以说，这是一个时代的进步。
惠普公司的首席执行官卡莉·菲奥里纳认为，在新的竞争环境下，公司仅仅满足于生产高质量的产品、创造利润已经不够了，公司的使命不仅仅是经营好，不损害他人，而且应该经常行善事。“以人为本，关爱公益”已日趋成为国内外大中型企业所追求的一个崇高目标。
在中国，企业做公益是一个现代化企业在和谐社会里人文发展路途中不可或缺的一项权责。但在现阶段，走在前沿的这些企业不可避免的要经受一些异样的眼光。
笔者从SOK品牌总部了解的信息得知，截止昨日，SOK通过短信平台收到信息近3000条，通过电邮收到的信息700余条，通过邮寄收到的稿件近百条。
据SOK品牌总部的工作人员透露，“该公益活动启动以来，在短信平台上收到的信息褒贬不一，很多参与的好心人都是真正热心公益事业的，对SOK此举赞赏有加；也有不少人质疑、嘲讽甚至辱骂：有说SOK骗钱的，有说他们沽名钓誉的，有说他们伪善等等，不一而足。”
不难看出，SOK用小小的“1元钱”，秤出了世道人心。
SOK顶风迎浪而上，又是所为哪般呢？
SOK品牌经理道出了藏在他们内心的话：“SOK品牌所倡导的是‘人性化建筑电器’，SOK品牌部的执行思想是‘立足照明行业，立志光明事业’。和谐社会，以人为本，此次公益活动只是SOK品牌人性化征途上的一小步。”
企业做公益活动，从近期来看，往往不会给企业带来直接的经济效益，而且使企业付出额外的费用。但是从长远来看，公益活动使企业树立了较完美的社会形象，使公众对企业产生好感，为企业创造了一个良好的发展环境。它通过将企业的一部分利润用明确的方式返还给社会，从而在受众心目中树立起一个负责任的“企业公民”的形象，最终达到增强企业品牌知名度、美誉度、满意度的目的。
不可否认，企业在赞助公益事业的同时，可以为企业树立一个负责、积极的社会公众形象，所以，企业做公益，也是提升企业品牌形象和品牌价值的一个重要途径。
同时，企业投身公益事业也是其承担社会责任的积极表现，无论做多做少，都值得提倡和鼓励。但公益活动毕竟不是企业的刚性责任，任何人都没权利也没必要对于企业做公益给予另类的目光。
SOK此举也是将自己进一步推向社会，在行内外各界视线的监督下推广SOK品牌。同时表明了SOK作为一个好品牌的勇气和决心，也是一个大品牌应有的气度与责任。
正如SOK品牌所倡导的那样，立足照明行业，立志光明事业，如果SOK能像做自己的产品一样把公益活动做好，那也善莫大焉了。（文/雷火）
