目前照明灯饰低价位竞争激烈，血拼价格是保持竞争力的一个重要手段，价格战的最后结果是两败俱伤，并不能促进行业的健康发展，对此，走了几年中低端路线的科能照明电器公司是深有体会的。

       科能照明最近双喜临门。刚刚迎来乔迁之喜的科能，今年初以全新面貌推出的新产品埃克森品牌灯饰也得到了市场的认可，最近又被入选中国照明灯饰行业质量与品牌100强。埃克森是科能推出的定位为中高档产品的一个全新品牌，对于推出埃克森的思路，负责埃克森全程品牌营销的李真标总经理说：“科能成立之初，走的是大众化的思路，产品以中低档为主，经过这几年的发展，认识到，低端市场的价格争夺实在让人疲惫不堪，没多大意思。一个企业要想做强做大，必须要有自己上档次品牌，埃克森正是这个指导思想下的产物。”

       埃克森品牌从今年上半年推出，经过几个月的市场检验，取得了不错的口碑，在深圳、广州等地，埃克森已经有了自己的专卖店，也已经具备了一定向外扩张的实力，目前只是在等待一个合适的市场时机。对于埃克森之所以有一个成功的开始，李总认为有两大原因：首先是科能很好的解决了从生产中低档产品向高档产品转型的技术问题：从提出埃克森品牌开始，科能大大的加强了技术投入，从而初步取得了良好的效果。因此，科能对埃克森的技术能力充满信心。其次是埃克森的质量和服务做得好，产品投入之初，曾经也出现过一些问题，经过市场的及时反馈，我们很重视，这些问题得到了较好的解决，最近两个月内没有得到质量问题的投诉。李总强调：科能可以不做生意，不接订单，但是绝对不卖有问题的产品，杜绝有退货的现象。

       李总给我们介绍到，目前，科能对埃克森品牌的拓展已经有了一个清晰的路线，过了淡季，到年底，在产品的销售渠道的建设和品牌认可度上一定会有较大的提高。