金达是全球首屈一指的灯饰制造商,更领导灯饰潮流的设计和生活品味。十多年来,金达见证了中国灯饰业的成长,成绩有目共睹,这在金达照明新建工业园规划示意图上可见一斑。据介绍,金达工业园占地面积达60000多平方米,新建的工业园在投入使用后,金达的生产能力将获得更大程度的提升,品牌建设将变得更加富有成效。灯饰行业永远没有制高点,但金达照明正务实前行,稳健走在2008年“品牌提速”的路上。
品牌格局 三位一体
2005年12月,作为金达照明董事的史佛兰女士掀起“头脑风暴”———率先在水晶灯领域导入专卖店概念,成功开创了中国水晶灯营销渠道的崭新模式。这不仅使她个人因之在行业赢得了“知名女灯人”的美誉,而且因之奠定了金达照明在水晶灯领域首屈一指的地位。2005至2007年,金达·维沙华专营店不仅从起初的20多家迅速递增至50多家,覆盖了全国绝大多数一级城市,而且全国颇具影响力的一流经销商,如重庆灯玛特的汪顺波、青岛新世纪的林华生、上海希莉娜的高肇君等均表现出对金达·维沙华品牌的极力推崇。
2007年10月21日,珠海金达·维沙华2007经销商分享交流会,金达高调宣布米洛(MILLOT)和堡华士(BORUS)两大新兴品牌盛装面市。至此,标志着金达照明品牌:维沙华、米洛、堡华士品牌“三位一体”的格局正式形成。
米洛系列产品的目标消费群体是年轻有活力、独立自主、充满个性而又富有生命智慧的新一代消费族群,其款式走的是现代时尚路线,极具简约美;而堡华士和米洛截然不同,其产品融合了欧洲皇家的传统尊贵风格、巧夺天工的设计和一丝不苟的顶尖工艺,走的是豪华的欧陆贵族风格,每个细节都散发出独一无二的皇者气派。它完全配合成就出众,而且具备超高生活品位的成功人士,是他们所处华丽居室中的焦点所在。金达照明有理由相信,“堡华士”和“米洛”将延续“维沙华”的成功,必定会在未来的灯饰市场上大放异彩。
消费市场大 关键靠引导
史佛兰表示,金达照明重视并关注竞争同行,但金达照明必须具有自己的营销、管理特色。金达照明除在中山古镇之外,不设区域经理制。因为金达照明多年的发展经验表明,区域经理负责制并不能给品牌营销带来理想的效果,从不少企业的操作效果看来,很多容易流于形式。因此,金达照明必须选择适合自己的营销方式。“消费市场大,关键靠引导。”史佛兰如是说:“水晶灯市场已告别过去的诸侯混战阶段,随着时间的推移,已逐渐步入规范化。群众的眼睛是雪亮的,消费者变得越来越理性和精明,品牌立市才能走得更久更远。”
史佛兰是身体力行的营销专家,尽管贵为金达照明董事,但她经常深入一线经销市场以保持工作状态。在多次考察市场期间,她发现金达照明的品牌效应在经销商和消费者的心目中体现得不是很明显,于是,开设水晶灯专卖店的构想因之诞生。消费者从此变得明明白白消费,加速了与消费品牌的沟通无限,而史佛兰则成了更新水晶灯市场营销观念的引领者和水晶灯新模式营销的开创者。
金达水晶灯无疑在行业具有不可忽视的地位,这些得益于金达照明董事长庾健航先生超强的悟性和技术实力、董事史佛兰女士巾帼不让须眉的营销和设计能力以及营销总监王运良出色的外交手腕和操盘能力。三者的强强组合,成了今日点睛金达辉煌的魅力“铁三角”。
史佛兰表示,成绩只能代表过去,未来更须常存居安思危之心。她说,创新营销手法才能更大地激活营销市场,今后金达照明要加大与家具行业的合作力度。通过展会、联合卖场、体验式购物等形式互为促进,让金达照明属下品牌更多地在家庭和消费者视野传播,甚至在心中扎根,再度把金达照明属下品牌推向更宽广更远大的“营销绿地”。