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                                  2005.08.03

宇迪“品牌组合”模式受关注


日期:2008-9-18 16:17:50 来源: 作者:本报首席记者 王玉 发送给好友

      自从8月中旬宇迪灯饰“品牌组合”展厅落成以来,许多来到古镇的各地灯饰经销商参观了这个全新的展厅。他们对这个内涵和形象都独树一帜的高档灯饰展厅产生了浓厚的兴趣。在古镇,为了迎接一年一度的古镇国际灯饰博览会,许多企业自觉的把展厅重新装修,有的已经竣工开业,有的还在装修之中。但是,就已经装修完毕的展厅来说,客户走进去进行对比,就能够发现它们的本质差别。
      宇迪灯饰总经理陈鑫指出,宇迪装修展厅不仅仅是更换一些产品,也不仅仅是改变一种环境,更重要的是开创一种全新的终端空间模式,这是宇迪与其它展厅装修的差别。例如,这个大约1500平方米的新展厅把宇迪原有的“贵族”水晶灯、顶级的施华洛世奇水晶灯“奥力奇”和最新问世的后现代水晶灯“风迪”共三个差别较大的水晶灯品种以巧妙的方式陈列在一个大的展厅里面,同时根据三个品牌的不同特点设置不同风格的小展厅,三者既形成一个整体,又相对独立,在一个楼层的空间中树立了终端店面的新模式。据了解,近期前来参观和采购的经销商都对这个新展厅给予了高度评价,有些经销商当即表示要按照这个模式对自己的店面重新装修,并且请宇迪灯饰派专人进行指导。他们认为,这种“品牌组合”展厅能够最大化地利用店面空间,最优化地配置多种不同品牌和产品,最小化地投入装修费用。
      其实,单从面积来说,很多灯饰经销商都有1000多平方米的店面,但是在如何利用店面空间和配置需要品牌的问题上,经销商都难免遇到装修方面的困惑。在有限的空间中,怎样让各种产品之间相互协调,怎样避免过于频繁的装修,引进什么样的灯饰品牌,等等。记者曾经参观了广州的一家大型灯饰经销商的店面,发现里面空间很大,各种水晶灯数量也很多,但陈列却毫无章法可言,都密集地挂在一起,缺乏差异化和层次感,而且这个店面也没少装修。如果这个店面的主人参观了宇迪灯饰的新展厅,他也许会知道自己的展厅该怎样装修了。所以,宇迪灯饰“品牌组合”展厅为经销商指明了新的思路。
      陈鑫说,经销商的好评表明“品牌组合”展厅是符合市场需要的,是有生命力的,下一步就要把这个模式复制到渠道网络中去,让各地客户终端也形成品牌组合店面。陈鑫强调,宇迪这样做,是打破传统的终端模式,树立一种全新的样板。长期以来,厂家和商家在无数次的展厅装修中已经变得麻木甚至迷茫,店面装修几乎成为产品更新和房屋翻新,仅仅是以视觉上的新鲜感来吸引眼球,时间一长便“失宠”。宇迪的“品牌组合”展厅就是要突破这个“围城”,引领品牌加盟专卖店的变革潮流。
      宇迪“品牌组合”展厅的落成,还让经销商看到宇迪的创新能力、发展战略和坚定步伐。宇迪的创新能力既体现在风迪品牌的产品上,也体现在品牌组合的终端模式上,只有那些不断创新的厂家才能持久地得到经销商的追随。在这种创新的努力中,经销商也看到了宇迪是在坚定不移地做大产业和推广连锁加盟模式,即使在行业阴云密布的气候中,宇迪也给经销商输入信心和动力,从而鼓舞经销商紧跟宇迪的步伐。
      陈鑫还强调,机遇只垂青有准备的人。有些厂商抱怨市场困难而无所作为,这是不对的,一旦旺季来临,他们就会遇到新的困难,因为他们在淡季没有做好准备。宇迪抓住淡季对展厅进行实质性的装修,就是为旺季做准备。
      尽管灯饰行业遇到这样那样的不利因素,但市场终究是向前发展的。灯饰市场经过了漫长的淡季,将在金秋季节逐渐升温,宇迪灯饰“品牌组合”展厅将在旺季中调动市场,继续扩大渠道网络,在未来不断好转的市场环境中走得更快更好。

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