朗能抢夺“世界杯”黄金广告

        6月9日，第18届世界杯足球赛将在德国揭幕。这场赛事蕴藏着无限商机，理所当然地成为各企业关注的焦点，全球企业围绕着“世界杯”进行营销抢夺战已是硝烟四起。近日，一度是体育营销冷门的国内建筑电器行业传出爆炸性新闻———朗能集团在4月29日掷巨资签下2006年德国世界杯中央电视台直播赛事黄金段广告，全面启动世界杯营销战略。

        同时，记者还从联想、长虹、美的、三洋电子、飞利浦等公司获悉，世界杯是企业最看好的商机，目前各公司的世界杯营销方案已进入实战阶段，飞利浦照明邀请所有的经销商去德国看世界杯，朗能也展开了“我爱世界杯，朗能送门票”的营销活动。对此，有关业内人士向记者断言，各家企业围绕世界杯的营销竞技将全面升级，尽管部分企业对自己的世界杯攻略欲说还羞，但面临竞争对手暗战的局势已不可避免。央视广告部主任夏洪波也告诉记者，包括通讯、汽车、啤酒、服装、家电等行业的广告主已纷纷与央视广告签订了世界杯广告项目，从五月份开始，针对世界杯的广告悉数亮相，一场世界杯广告营销大战在今夏已打响。

        掘金体育事件，进行品牌营销

        一直以来，体育概念始终是商家最有效的营销手段之一。四年一届的世界杯在全球拥有无数狂热的追随者，在中国，约有2亿名观众在世界杯期间密切关注赛事。在“眼球经济”时代,世界杯这样具有全球性影响力和号召力的体育赛事成为孕育无数商机的温床。体育营销已被中国企业视为国际化的重要突破口，而这一营销手段也在很大程度上为中国品牌打开全球知名度提供了便利。康佳倡导“双倍高清”，创维启动“可录电视”概念，朗能还在全国范围内统一启动“我爱世界杯，朗能送门票”的大型主题营销活动，随着“世界杯”临近，国内企业纷纷亮出了各自的体育营销手段。

        “就品牌推广而言，世界各地的消费者对全球性体育项目的基本认知是接近一致的，品牌和这些体育项目结合起来，可以比较容易地跨越不同民族、国家和地域的界限，迅速融入当地文化，实现品牌的全球扩张。”朗能集团总裁邓超华认为，企业借助体育事件进行品牌营销，不仅可以赋予企业品牌更多年轻、健康、积极向上等正面的理念，还能够有效地与观众达到感情上的共鸣，同时也能配合企业的产品展开品牌的整合传播。事实上，体育事件已被越来越多的企业所接受，成为他们完成品牌提升的“高速公路”。

        借“世界杯”，实行国际化战略

        “今年朗能首度牵手世界杯，其实是配合朗能国际化战略的需要，同时也为朗能全球化营销积累宝贵的经验。”邓超华直言不讳地向记者吐露了此次大手笔砸“世界杯”的天机。据悉，朗能“世界杯”投入相关费用将近2000万元人民币，以中央电视台直播赛事广告为核心，海、陆、空三位立体式出击，整合了广告、公关、促销、事件等多种传播方式，要打一场“世界杯”整合营销传播战役。

        其实，朗能的国际化部署并非一朝一夕的功夫。自去年12月获得Hon-eywell在中国市场的独家品牌授权后，朗能就开始紧锣密鼓地推行国际化战略。2004年，朗能开始加速国际化进程。超大规模工业园的建成投产，全资收购贝莱尔电气，建构起电工、照明、通风三驾马车并行的产业格局，为朗能发力国际市场夯实了基础。去年与Honeywell的成功签约，是朗能借助Honeywell遍布全球的优质网络，带领产品迈向国际市场的第一步。而今年的世界杯赛事，更是为朗能在实现产品国际化的基础上，进一步扩大全球市场版图并打造世界知名品牌，提供了一个绝佳的展现机会。