“谁说新闻就一定要这样写？”这是《中国灯饰报》新闻负责人的一句管理口头禅；积极创新新闻表达样式是管理层对广大采编人员的基本要求。那些小说新闻、新闻故事、视觉新闻深受读者喜爱；“编读互动”专版以其显著的参与功能长期受到读者追捧。
报纸质量的提高，也大大提高了广告宣传的效果。
制造更多的花样产品
传播载体和手段扩容
除了日常报纸本身的运作之外，《中国灯饰报》千方百计丰富自己的产品线。从2004年起，《中国灯饰报》就结合每年的广州国际照明展（光亚展）这一行业盛事，隆重推出了《广州国际照明展百版特刊》。广州国际照明展是全球第二大照明展会、亚洲第一大照明展会。获得授权入场发行的行业媒体出版物只有《中国灯饰报》的《广州国际照明展百版特刊》，这个专题性出版物已经在这个世界性大展会上发行了四年（四届）二十万册，传播效应渐成气候，被越来越多的企业接受和看好。客观地说，这个宣传平台树立了一批良好的企业品牌形象，扶持了一批企业走向了成功。媒体也从企业的成长中收获自己的进步，这种鱼水关系非常融洽、和谐。
《照明盛宴》系列丛书是《中国灯饰报》推出的又一个系统性、规范化的特色产品，每年有几十家品牌企业和许多对行业有影响力的人物被收录进该丛书。这些企业和人物，都是在年度行业评选中脱颖而出的，代表着当前行业的发展现状和基本水平。丛书还收录了社会各界名流、专家学者的信息，为行业公共关系积淀丰厚的资源。《照明盛宴》系列丛书具备很高的传播价值、珍藏价值。
《中国灯饰报》这一连串的传播运作，体现了一个行业主媒体的高度和前瞻性姿态。行业媒体决不能像传统媒体和大众媒体那样办，行业媒体要回归传媒的本质原真，那就是“传播信息，提供服务”。行业媒体就是要发挥桥梁功能，为行业、为经济服务。
坚定地大规模扩张
传播范围覆盖全国
传播效果是从空间和时间上来衡量的，一份报纸的网络建设至关重要，涉及到发行覆盖面和信息来源，直接决定着一份报纸的传播价值。《中国灯饰报》从诞生的那天起就非常重视渠道建设。“重心前移，将新闻做到一线市场去；关注终端，服务上游；引导消费，提供资讯；助推企业营销，帮助终端招商”等一系列渠道战略，系统性地得到贯彻和实施。在2007年之前，该报已经成立了十几个省级办事处。
2007年开始，《中国灯饰报》大规模扩张，拉开渠道建设大会战序幕。这一年，该报投入大量财力人力开疆辟土。2007年3月，上海办事处、佛山办事处、深圳办事处、惠州办事处纷纷成立。6月起，西安办事处、武汉办事处、南昌站、温州站、沈阳站、合肥站又相继成立。2008年新年伊始，《中国灯饰报》温州办事处、长沙办事处、厦门办事处、海口办事处宣告成立。
截止2008年2月，《中国灯饰报》的网点覆盖了东北、华北、西北、华中、华南、华东、西南、东南所有大区。分别成立了西安、成都、重庆、长沙、沈阳、北京、郑州、临沂、南昌、合肥、江苏常州、上海、温州、厦门、深圳、惠州、东莞、佛山、中山、广州、海口等二十多个办事处和站点。可以说，中国照明灯饰行业的大小市场要点全部被《中国灯饰报》占领。
占领之后更重要的工程是深挖渠道。《中国灯饰报》决不像那些屑小行业媒体渠道短缺、漂浮在表面，《中国灯饰报》的新闻触角从大区层面和一级市场迅速向二三级市场渗透。比如西北方面，该报记者的足迹遍布戈壁荒漠，触角到达新疆乌鲁木齐边贸口岸，对西宁、格尔木、兰州等地市场都一一进行过深度调研，刊发了大量的西北市场调查报告。再比如华中方面，该报记者深入襄樊、宜昌等二三级市场考察，细心挖掘灯具市场行情，扎扎实实为这个行业提供可靠有用的资讯。去年以来，《中国灯饰报》刊发了鸿篇巨制的“终端调查、市场观察”类型的稿件，比如《聚焦新疆，关注边贸》系列报道、《坐商的谢幕》、《千人团购队伍杀价大武汉家装》等，在业内产生巨大反响。
|
