当然，将照明灯饰产品由行业品牌做成大众品牌也有持肯定观点的。高力国际灯具港副总经理苏红梅认为能够并且是趋势。她以家具行业五六年来的发展历程与照明灯饰行业做对比，家具实现了由行业品牌到大众品牌的转变，照明灯饰行业也将会步家具行业品牌发展的“后尘”。诺克照明品牌总监孙润也表示，诺克公司已经在央视与地方电视台投入了广告，有意将诺克打造为大众品牌。
核心观点之二：灯饰做大众品牌阻碍多
灯饰品牌做成大众品牌难度大、阻碍多，已经成为与会者的共识，本报记者根据会议讨论的内容，综合如下：
一，灯饰产品能否做成大众品牌，企业领军人是重要的因素。企业老总的实力、理念与眼光是决定灯饰产品能否做成大众品牌与品牌建设进度的重要因素，一个灯饰企业的老总如果没有先进的理念与眼光，不能处理好眼前利益与长远利益的关系，其大众品牌是难于建设成功的。
二，灯饰产品的特性阻碍着灯饰产品向大众品牌转化。灯饰产品因其款式多且更新快，不仅企业难以将产品定形，而且消费者往往只注重选择款式与价格等，对品牌不会太关注。另外，灯饰产品一般走量不会太大，如果做成大众品牌，可能会出现投入与产出不成正比的现象，并且，就算产出大过投入，也要考虑企业后续力能否跟上的问题，比如，企业的资金投入、开发生产能力等。
三，经销商的品牌意识不强也是灯饰产品品牌大众化的一种阻碍。现在有很多经销商采购灯饰产品时，并不太注重品牌，并不与品牌灯饰企业合作，使得一些好的品牌产品得不到展示与大量销售。当然，这种情况的发生，与消费者对于灯饰市场的了解程度低，在购买灯饰产品时具有一定的盲目性有很大的关系。
四，政府的支持力度小也是灯饰产品难于做成大众品牌的一个原因。
核心观点之三：品牌灯具城打造灯饰大众品牌大有可为
打造灯饰大众品牌的渠道与途径多种多样，从灯饰产品的展示与宣传这个角度看，当甚嚣尘上的央视广告、明星代言人等打造大众知名品牌的捷径在灯饰领域走不通的时候，人们的心态开始回归，灯具城作为灯饰产品的终端出口，其在打造灯饰大众品牌的过程的作用开始突显。
在讨论中，无论是灯具企业还是经销商、媒体、灯具市场等各方都表达了灯具城对于打造灯饰大众品牌作用的认识。欧普照明品牌推广总监朱祖欢认为，根据国内当前灯饰行业的现状，灯具城将会在相当长的一段时间里生存与发展、成长；只是在未来，可能在国内会像德国、日本一样，只有品牌超市与灯具超市，而没有像今天一样的灯具城。莹辉负责人表示，消费者买灯会有一个自己的倾向与定位，会选择与自己所需要的灯饰一样的档次的灯具城去买灯，灯具城也正好满足了消费者的这种需求，提供了这样的平台与定位。比如，高力国际灯具港的中高端品牌的定位，正好为消费者的选择提供了相对应的目标。
现场的多名专卖店经销商也表示，高力国际灯具港所提供的平台，正好给了灯饰企业展示与打造大众品牌的时机与舞台。
中国灯饰报北京办负责人在代表行业媒体发言时称，在当前灯饰企业并不太适合通过央视、明星代言人等方式来做大众品牌的形势下，灯具城无疑是一条稳当而重要的渠道。灯饰企业可以借助灯具城的定位来打造相应的大众品牌。比如，借助高力国际灯具港这样一个定位于中高端的灯具卖场，来打造中高端的灯饰大众品牌。
高力国际灯具港副总经理苏红梅简要介绍了高力的发展历程之后强调：高力之所以在灯具界与北京地区有今天的地位与影响力，是因为高力一直以来对服务、管理、品质等方面的重视，以及通过适合自己的宣传推广方式与渠道来推广打造品牌。
核心观点之四：经销商是打造灯饰大众品牌的重要角色
经销商在其中的作用，很多厂家都有着清醒的认识。正如凯撒琳副总李明华所言：“企业之所以要经销商，就是看中了其服务于消费者的作用。”与会者纷纷表达了经销商在打造灯饰大众品牌中的作用。
|
