山东省东营市位于黄河三角洲中心，东、北临渤海，西与滨州市毗邻，南与淄博市、潍坊市接壤，辖东营、河口2个区，广饶、利津、垦利3个县，全市常住人口200万人左右。作为一座新兴的现代石油港口城市，东营建立于1983年，著名的胜利油田总部就设立在东营。
新兴城市发展势头强劲 房产开发带动灯饰销售
东营是环渤海经济圈重要的一员，其地理位置非常重要。在油田支柱产业和地方经济稳定发展的前提保证下，东营经济正在稳定、持续、快速增长，这就为基础设施建设尤其是房地产建设提供了有力的支持。随着招商工作的进一步扩大，外来务工和经商人员在当地购房定居的情况越来越普遍，对住房的需求量也在迅速增加。
相关资料显示，据不完全统计，自2004年至2007年上半年，东营市新开盘的项目共有100多个，累计销售面积达500多万平方米，这其中还不包括市区和胜利油田的经济适用房在内。
据业内人士分析认为,未来五年，东营市的房地产还将处在发展的快车道上，这其中有两个原因：一是当地的经济发展后劲很足；其次是油田职工现在居住的原福利分房趋于老化，换新房大房渐成趋势。
灯饰作为体现房间格调与主人品位的点睛之笔，是家庭装修的重中之重。在房地产开发的热潮对室内装修的巨大拉动作用下，东营灯具市场的的蛋糕之大可想而知。
灯具需求走分析 中低档向中高档转化
随着胜利油田带动东营经济飞速发展，东营房地产市场的供应总量不断加大，高收入消费人群大幅度增加，人们已经能够接受心理价位较高的灯饰，因此未来几年内东营灯具市场容量仍然非常巨大。同时，消费者对家居灯饰的需求也由中低档向中高档转化，对灯饰的品质日益重视。价格不再是消费者挑选灯饰的惟一标准，因此品牌也成为消费者选购家居灯饰的新亮点。
而在东营的4家灯具市场中，品牌灯饰芳踪随处可见，这也大大丰富了人们对中高档灯饰的选择范围。
灯具卖场现状分析：四家竞技 两强两弱
在现在的东营，聚集了4家规模、档次不一的灯具专业市场。其基本情况如下：
东亚灯具批发市场
关键词：最早建立 档次较高 经营良好
作为一个地区性的专业灯具市场，东亚灯具批发市场是本地最早的灯饰灯具市场。2002年11月开业，在当地拥有相当高的知名度和美誉度。经营灯饰主要以中高档产品为主，因此也吸引了像华艺、钜豪等行业内众多知名品牌的进驻。由于市场定位较高，因此整个卖场装修都较上档次，尤其是水晶灯以及现代灯展区装修得更是富丽堂皇。
目前整个灯具城共有46户经销商，灯具城分五层，经营面积一万平方米左右，一到四楼为经营场所，五楼为办公室及仓库。其中一楼只允许经营工程类灯具，二、三、四楼经营家居照明。
灯具城总经理张子峰说，这样分割经营的目的主要是为了平衡整个灯具市场的人气，维护进驻商家的利益。如果一楼也是做花灯，那么很多客人都只停留在一楼，三、四楼的经营户生意就很难做了。虽说位置不一样，租金也不一样。但作为市场管理方当然希望整个市场繁荣，商家都赚到钱，只有市场稳定了才会获得长足发展。
南方灯具批发市场
关键词：中低档为主 经营面积不小 稍显混乱
商场位置处在一个五金商业街里，现有经营户10多家，主要经营中低档产品。由于租金比较便宜，因此经营面积也不小，有的经营面积甚至达几百平方米。但缺乏统一的市场管理、市场规范经营，整个市场看起来比较混乱，也没有形成一个专业灯具市场的整合力，人流量和销售量不甚乐观。
