第二部分：如何打好奥运牌
2008 年北京奥运会、以及2010年上海世博会，将推动北京、上海城市建设新一轮大发展。据估算，2008年中国照明行业照销售额将超过2000亿元。在新的时代机遇面前，中国的照明产业及照明企业将如何抓住机遇实现有效的成功升级，后奥运时代市场空间几许？
奥运照明检验中国
“中国是一个照明大国，但不是一个照明强国，世界1/3的照明市场在中国，但是中国照明企业的竞争力与国际水平还有一段差距。”中国照明电器协会理事长陈燕生在简析中国照明业现状时发表了上述讲话。
相对于有上百年历史的国际知名品牌，中国的照明行业发展才不过区区几十年，在成熟技术领域和基础材料研发上，中国民族照明企业的实力的确还有待加强。中国照明行业相对国际起步较晚已是个不争的事实，对于中国照明的未来发展态势如何，相关专家却都充满了信心。
奥运工程很多项目设计师设计了优秀的作品，这些新颖的设计对于灯具制造商来说，是个不小的难题：从材料研发到产品测试，仅留出几个月的周期甚至更短。一个国际品牌一款新产品的研发到面市基本需要几年甚至更长的时间。国际大企业无法实现的目标，国内的优秀企业却做到了，如此次鸟巢内的大吊灯、楼梯底部的增强荧光灯，都是国内企业在短时间内研发完成的，这充分表明了国内照明企业强大的技术实力。
中国国家体育场鸟巢电气总设计师李炳华表示：“中国从照明大国迈向照明强国，这是一个必然的过程，这一天正在慢慢到来。”
科研周期的缩短也就意味着中国照明企业在创新技术上的实力和潜力。在以“科技、创新”论成败的未来市场，中国照明行业势必“各领风骚”。
硬杠杆与软实力
据统计，第29届北京奥运会仅仅体育馆带来的照明产品需求就在5亿元左右，如此庞大的市场，国内本土品牌能够消化多少？而作为国际最具影响力的体育赛事，奥运体育场馆照明要在满足体育单项组织要求的同时，满足电视转播的照度要求，仅这两项要求就让众多企业志气昂然而来，铩羽而归。奥运入场券，一票难求。
北京奥运会力倡“绿色奥运、科技奥运、人文奥运”，对于设备和提供设备的企业有严格的要求。国内知名照明企业———三雄·极光奥运工程项目负责人在接受记者采访时说：“奥运工程竞标本身就是一场奥运会，从初赛进入复赛，从复赛进入决赛，我们面对的都是国际最顶尖的对手。奥运工程对产品的设计、科技性和环保性有非常严格的要求，所有入选的产品都是经过专家设计组和奥组委反复论证后才获得应用。”据了解，由三雄.极光负责的鸟巢外景照明、老山自行车馆、国家会议中心的击剑馆、北京大学体育馆等数十个重点奥运照明项目已经顺利通过奥组委测试。
说到节能减排，重庆大学建筑照明工程的陈仲林教授在接受采访时强调：“奥运体育场馆照明要在满足体育单项组织要求的同时，满足电视转播的照度要求，还必须实现‘节能减排’的科技要求。‘节能减排’是一个大的趋势，也是照明行业发展的必经之路。”
三雄·极光照明成功竞标奥运会场馆，一方面证明本土照明企业已经具备与国际企业比肩竞争的实力，另一方面通过奥运项目，国内企业能够借鉴国际企业丰富的运作经验，提高照明设计在建筑工程中的影响力。
借巢下蛋，打好奥运牌
对于照明行业来说，不管奥运会怎么开展，运动场地及相关设施的建设绝对少不了照明行业的贡献，那么，获得资格的企业借助给奥运会相关设施的建设提供材料而进行品牌宣传，效果会怎么样呢？如果只是借助这个机会进行单独的品牌宣传，应该属于下策，因为再花上3倍以上的费用来做市场推广并不容易办到。上策应该是大家联合起来，组建立一个2008年奥运照明联盟，大家以奥运专用照明联盟的名义进行统一的形象宣传和促销行动，效果会比自己单打独斗好得多。
