《2008广州国际照明展特刊》的组稿工作已经开始。作为广州国际照明展五年来(自2003年开始)唯一授权的合作传播媒介,今年特刊的规划经双方反复酝酿,更加科学和具有传播张力。
早在新年伊始,《中国灯饰报》特刊编委会就深入广大企业,在征询、座谈、调研的基础上,对特刊进行了结构性调整。今年的特刊将分成“品牌篇”和“渠道篇”两册。《中国灯饰报》配置了强大的采编阵容和客户联络接待阵容,以应对报道量猛增、客户量猛增、广告量猛增的形势。
广大企业和商家也快速反应,纷纷参与特刊的版面认购竞争。目前,最火爆的竞争“战场”在两册特刊的2个封面、4个扉页、4个尾页。尤其是封面的抢夺已经进入白热化阶段,特刊封面的“唯一性、高关注率、形象价值”深深吸引了致力于自身品牌建设的企业。现有5家企业在竞争特刊两册封面的发布权。
《中国灯饰报》对今年的特刊封面作出一些新的考量:优先考虑大品牌企业;优先考虑这两年发展势头最好的企业;优先考虑与本报长期合作的“战略客户”;优先考虑申请早、签约早、付款早的企业;优先考虑竞标价位高的企业。
“错位认购”是今年让特刊编委会很头疼的现象。有的厂家偏要去购买“渠道篇”广告版面,而有的商家迫切希望在“品牌篇”找到自己的宣传阵地。这种错位需求恰恰反映了行业即将走向大融合的趋势,反映了厂商合作对话的渴望。
据《特刊》客户服务部统计,目前有十多家企业和厂商已经预订申购,特刊1/3的内页版面已经被定位。特刊广告客户,正陆陆续续各就各位。
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