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                                  2005.08.03

城大灯具城蝶变


日期:2008-6-25 14:29:40 来源: 作者:本报驻上海记者 韦震宇 发送给好友

      说城大蝶变,也就是说,上海城大灯具城已经由一个建立之初知名度不高、缺乏精品展厅、顾客不多的新市场转变为一个名声在外,众多知名灯饰品牌专卖店济济一堂,常年消费客流稳定的成熟市场。蝶变并非一朝而成,2000年6月发展至今,城大经历了从经营理念、管理制度、品牌塑造等诸多运营手段的锻炼和升华,在一个个微小量变的不断沉淀之后才有了今天脱胎换骨的大变化。

城大成为行业新贵

      城大广源灯饰负责人张庆伟表示,从城大灯具城建立之初他就在城大扎根发展,可以说,他是看这城大一天天“长大成人”,象沈利宾这样的情况在城大近两年的发展中比比皆是。他从4个方面总结了城大这几年的变化。
      第一个变化是专卖店数量大大增加。过去的城大根本无法做专卖店,许多消费者把专卖店跟高价划等号,因此那时候哪一位经销商要是在城大开专卖店,往往吃力不讨好,消费者到城大来,就认准了“杂货铺”的便宜。然而今天的城大,专卖店随处可见,并且消费者非常认可。
      第二个变化是经营欧式灯的店铺大大增加。几年前城大几乎没有做欧式灯的店铺,就是有那么几家想尝试的,往往新店建起不久就因销售惨淡而改换门庭。而如今,欧式灯在城大已经形成了相当规模,诺克、安琪儿、百得诗特、凯撒琳等名牌欧式灯专卖店比比皆是。
      第三个变化是高档装修的店铺大大增加。过去到城大购灯的消费者,往往都认为装修豪华的店铺卖的灯就贵,许多经销商不敢对自己的店铺进行大投入的包装,而到了今天,到城大来的上海消费者品味大大提高,使许多灯饰经销商就算不开专卖店,也要把自己的店铺装修得典雅大方,或是品味不凡。
      第四个变化是常年客流稳中有升,消费旺盛。这一点无论是经销商还是厂家都有深刻印象。过去许多厂家的大区经理、营销总监前来上海考察市场,必到的是柳营路、好饰家,而如今,在这份考察名单中,又加上了城大灯具城。
      四大变化预示城大灯具城的崛起,同时也意味着上海灯饰市场一个新的战略据点的形成。

蝶变并非偶然

      城大灯具城总经理回顾城大这几年的发展时表示,城大的成长得益于整个城大周边商圈的蓬勃发展,同时作为运营方的城大灯具城管理处自身也在这几年中不断完善管理制度,细化服务工作,并对商户进行不断的经营引导,帮助他们做强做大。为了管好市场,城大运营方做了大量细致而卓有成效的工作。例如,为了跟上闸北区人群的消费变化,管理处要求灯城内所有店铺在重新装修时,必须请专业设计师操刀形象设计,为此市场方还为商户提供设计师资源连接,保证商户装修的质量,而在装修施工时,又要求施工必须采用绿色环保的装修材料;又如,为了提高市场人气,城大通过广播、电视等上海当地的大众媒体做了大量广告,在提升整个市场知名度的同时,很好的拉动了入驻商户的经营业绩。
      如今的城大灯具城,不仅自身发展稳健成熟,还与城大建材市场以及周边商圈形成了一个整体,成为闸北整个大型一站式家居购物商圈不可分割的一部分。卓越的名声,吸引了上海周边如花桥、昆山、苏州等地的消费者前来光顾。城大灯具城已经从一个蚕蛹变成了一只飞舞的蝴蝶,然而这种变化并不是结束,随着上海消费市场的进一步发展,城大的变化也将因时而动。

 

 


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