今朝照明联手迪士尼，星锐照明联手史努比，这些是授权借用的；此外还有自主创造的，澳克士的“蚂蚁”、欧帝尔小器鬼的“白兔”，当一些文体明星陆续进入灯饰行业时，卡通形象在灯饰行业的应用也越来越广泛。
众所周知，普通消费者更加重视个性化的需求和精神方面的愉悦，卡通形象就体现了这种需求，它的独特个性让人们对相关品牌产生亲近感、生动感和愉悦感，同时印象深刻，乐于接受。
图像比文字更容易为人识别、记忆和喜爱，这是心理学的基本规律，在广告宣传中也是如此。企业采用卡通形象（也称为吉祥物、虚拟代言人）有利于突出特色，体现与众不同的品牌形象，引起消费者特别注意，加速品牌推广。很多卡通形象是人们熟悉的形象，爱屋及乌，乐意接受，促进产品销售。
卡通形象的应用
1992年，北京亚运会落幕两年之后，辽宁的一家小防盗门厂选择亚运会吉祥物熊猫“盼盼”的图像和文字注册商标，仅仅4年时间，使盼盼防盗门行销全国，由此诞生了亚洲最大的防盗门企业盼盼集团，“盼盼到家，安居乐业”的广告语家喻户晓。当时国内品牌观念非常淡薄，否则盼盼集团未必能够如此顺利获得这个商标。 1992年台湾顶新集团在天津开始经营方便面，放弃原来真人广告的方式，采用一个容易记忆的卡通厨师形象，根据北方居民的语言习惯命名为“康师傅”，当然康是健康的意思，以塑造“讲究健康美味的健康食品专家”的品牌形象。这两个都是在国内比较早的著名卡通形象。
如今，卡通形象是越来越多了，涉及诸多行业：蒙牛的“奶人多多”、旺旺集团的“旺仔”、美的空调北极熊、瑞星杀毒软件的狮子“卡卡”、腾讯QQ的小企鹅、中美史克的“康泰克先生”、依维柯汽车的袋鼠“康果”、华润万家的“月饼娃娃”、《杂文选刊》的刺猬“锐锐”、中国联通“新势力”的“优帕（UPower）”、美国Gateway电脑的奶牛等等。因此，卡通形象在各行业品牌建设中发挥了积极作用，取得了显著成果。
卡通形象的基本意义在于促销产品，成功的卡通形象不只是一个标志物，它应该完全融入品牌文化体系，承载品牌的核心诉求，成为品牌与消费者沟通的心灵符号，进而形成消费者对品牌的好感、认知和忠诚度，从而保证了所代言品牌的传播效果和经济效益的最大化、最优化。卡通形象在国内仍然属于起步阶段，对其的利用仍未成系统化，涌现出来的真正的强势卡通形象代言人品牌并不多见。
卡通形象的塑造
卡通形象有众多选择，可以分为两大类：一是现成形象，如出现在文艺作品中的著名形象以及动物等，“盼盼”就是这样；二是人造形象，即根据品牌特征构思一种全新的虚拟形象，如“康师傅”等。
卡通形象选择的原则应该是人们家喻户晓、喜闻乐见、亲善可爱的形象，但它一定要符合品牌和主导产品的特性，要容易被大多数消费者接受。即使是同类产品，不同品牌的定位往往也是不同的，有的面向高消费阶层，有的面向普通消费者；有的突出高科技形象，有的强调大众消费特征。因此不同特征的品牌所选取的卡通形象代表自然会有所不同，这就是企业在选择时必须考虑的因素。而且卡通形象代表也最好能够清晰地反映主导产品的特征。同时，卡通形象的设计是体现品牌和产品特征的关键环节，也是吸引注意力的主要对象，卡通形象的形象设计可以抽象，也可以具体，创意独特，构思新颖，造型简洁，色彩鲜明，内涵要时尚，视觉冲击力强；其名字要朗朗上口，易于记忆和传播。
在各种著名卡通形象当中，世界头号轮胎企业法国米其林集团的米其林轮胎人可以说是最长寿和最成功的了。米其林轮胎人诞生于1898年4月，由许多轮胎构成，法语名字为“必比登”。这个造型不断修改、完善，一直持续到1980年代初，才形成现在的模样。1998年庆祝了米其林人的百岁寿辰，2000年，被评为20世纪最佳企业标志。为适应中国人的语言习惯，2006年更名为“米其林轮胎先生”。“麦当劳叔叔”也是经典的卡通形象之一，诞生于1963年，是广告专家、化妆师和演员等诸多行业人士的心血结晶。类似的还有百事的“七喜小子”。
