单品的崛起、专卖的崛起、品牌的崛起都标志着照明灯饰行业已进入广告力时代。所谓广告力时代就是说，本阶段市场处于发育阶段，广告是企业最重要也是最有效的传播手段，因为此时广告的作用有两个，一是促销产品，二是提升品牌形象，积累品牌资产。
企业往往是靠一个产品起家，然而当企业成长到一定阶段时，企业要继续发展，仅仅靠机会和产品就不够了。因为品牌的时代已经来临，要想做品牌，首先就是要靠广告。中国人常讲：“人无我有，人有我精，人精我喊。”这个喊就是打广告。广告已成为我们生活的一部分，成为我们的一种生活方式，它潜移默化地影响着我们的价值观念和消费取向，支配着我们的思想意识和行为方式。众所周知，全世界知名度最高的超霸企业可口可乐公司，正是以“成功于广告”的信条，谱写了“一杯水卖遍全球”的神奇故事。难怪有位名人讲过这样一句话：“企业制造商品，而广告制造消费者。”
广告在什么时间做最有效？
一般来讲，企业选择媒介做广告，要结合当前与长远的发展战略目标做出决定。比如新产品上市时，为了吸引社会关注和打动经销商或拉动终端销售以及重大活动、重要展会（如：光亚展、灯博会等）等时候，此时的广告的投放就是将钱用在“刀刃”上，使企业的每一分钱都发挥效用。也就是说广告要在重点时候投放才最有效。
广告作为企业竞争营销的一个重要手段，不仅在创意方面运用各种方式方法来打击对手，而且在广告时间的选择上面也是一种方式方法。另外，广告的投放时间一定要与企业资源相匹配。此时投放能获得竞争优势并对企业未来发展起到支撑作用的关键，此时的广告投放是企业整体战略的突破口。其目的之一就是实现了广告与各地经销商更为直接和有效的沟通。当然，每个企业都有不同的市场定位和全年的规划，什么时间投放广告最有效当然要看自己的市场表现和战略定位。
做广告必须注意哪些问题？
一个好的广告离不开系统的广告策划，所以做广告第一首先要知道为什么做广告？第二，明确广告的目标。广告的目标包括下列事项：
第一、策略化，做广告的目的是为了推出新品还是扩大名气，还是塑造品牌形象。
第二、指标化，广告的费用是多少？准备投放的媒体是哪家？准备投放的广告形式、规格？准备投放的周期是多长？
第三，强调品牌定位。关于广告的品牌定位，策划大师叶茂中曾这样说过：“给小孩看的广告，成人不喜欢有什么关系？给女人看的广告，男人不喜欢有什么关系？给农民看的广告，城里人不喜欢有什么关系？给俗人看的广告，高雅之士不喜欢有什么关系？给外行看的广告，内行不喜欢有什么关系？”所以，广告如果没有品牌定位，你的目标群体就不知道你的产品是什么？也不清楚你的产品给他们带来的核心利益是什么？
